【君思智慧园区】《文化创意产业园招商策划全案》
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2020-11-25 16:40

《文化创意产业园招商策划全案》

“文化创意谷”

文化产业资源的整合者文化企业的首选聚集地

招商策划 全案

一、前言关于文化产业及其特点概述

1、认识一下文化产业

类别名称
第一部分文化产品的生产	第二部门文化相关产品的生产
一、新闻出版发行服务	八、文化产品生产的辅助生产
（一）新闻服务	（一）版权服务
（二）出版服务	（二）印刷复制服务
（三）发行服务	（三）文化经纪代理服务
二、广播电视电影服务	（四）文化贸易代理与拍卖服务
（一）广播电视服务	（五）文化出租服务
（二）电影和影视录音服务	（六）会展服务
三、文化艺术服务	（七）其他文化辅助生产
（一）文艺创作与表演服务	九、文化用品的生产
（二）图书馆与档案馆服务	（一）办公用品的制造
（三）文化遗产保护服务	（二）乐器的制造
（四）群众文化服务	（三）玩具的制造
（五）文化研究和社团服务	（四）游艺器材及娱乐用品的制造
（六）文化艺术培训服务	（五）视听设备的制造
（七）其他文化艺术服务	（六）焰火、鞭炮产品的制造
四、文化信息传输服务	（七）文化用纸的制造
（一）互联网信息服务	（八）文化用油墨颜料的制造
（二）增值电信服务（文化部分）	（九）文化用化学品的制造
五、文化创意和设计服务	（十）其他文化用品的制造
（一）广告服务	（十一）文具乐器照相器材的销售
（二）文化软件服务	（十二）文化用家电的销售
（三）建筑设计服务	（十三）其他文化用品的销售
（四）专业设计服务	十、文化专用设备的生产
六、文化休闲娱乐服务	（一）印刷专用设备的制造
（一）景区游览服务	（二）广播电视电影专用设备的制造
（二）娱乐休闲服务	（三）其他文化专用设备的制造
（三）摄影扩印服务	（四）广播电视电影专用设备的批发
七、工艺美术品的生产	（五）舞台照明设备的批发
（一）工艺美术品的制造	十一、互联网+文化产业

（二）园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制造	（一）在线教育，信息技术
（三）工艺美术品的销售	（二）VR、AR 技术

以来第一个商业广告；1992年，我国第一次使用文化产业一词，并提出大力发展文化产业在内的第三产业，从此我国文化产业进入全面扩张的阶段。此时，传统文化产业包括广播、电视、报刊、图书等都取得了长足的发展，为人民的思想意识和国家经济发展做出卓越的贡献。

2、现在：依托国家宏观政策的支持，伴随我国文化产业的发展基础，近年来，我国文化产业增长率都保持着两位数增速的良好势头， 2016 年上半年，全国规模以上文化及相关产业 10 个行业的营业收入均实现增长，文化服务业增速强劲，其中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐服务业、广播电视电影服务业、文化创意和设计服务业等 5 个行业分别实现两位数以上的增长。2015 年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出比上年名义增长 13.2%，但也仅仅为 760.1 元（约 113 美元），而一些发达国家如美国、日本、英国、德国等人均文化消费都在 3000 美元左右。相比之下，我国文化产业人均消费还有巨大的差距。

随着信息时代的发展和智能时代的到来，我国不再是新兴技术的跟随者，VR、AR、大数据、云计算等技术已与各个行业紧密结合，未来我国“互联网+文化产业”、“文化+传统产业”的格局将引领时代的发展。因此，我国文化产业还有巨大的潜在市场。

3、未来：在政策利好，技术更新，需求升级的环境下，文化产业将迎来黄金发展期，中国文化产业进入全球化和信息化时代，呈现出互联互通的诸多新趋势。文化生产跨界化，文化资源的跨时空整合、文化人才的跨领域聚合、文化元素的多样化重组更为便捷和可能；

服务平台信息化，信息技术的全方位渗透和大数据处理能力的全方位应用，为文化产业发展提供了崭新的支撑平台；

科技研发迭代化，全球范围内的文化企业正在不断地迭代更新，大量整合新的科技创新资源，形成一个可持续化的迭代生态系统；

文化消费体验化，消费者角色发生了转换，即从一个被动的接受者，成为主动感受者、体验者，甚至是参与文化生产的创造者；

文化产品虚拟化，文化产业将通过信息技术手段提供大量具有象征意义的无形产品，如文本、声音、图像和符号等；

文化贸易国际化，我国借助文化贸易推动“文化走出去”的步伐正不断加快，本土的文化、习俗、艺术、风格、文学、观念和思想等将更多参与全球化。

4、文化产业特点和问题

（1）特点：

一是本身文化底蕴丰厚，有很强的兼容性和包容性，对外来文化接受、融合快，市场潜力大，市场前景广阔；

二是政府重视文化产业的发展，并且主导文化产业的发展方向，推动社会对文化产业的投入，文化产业集中度高，社会参与文化产业的热情高，发展迅猛；

三是文化产业总体起步晚、市场发育程度低、规模小、产值小，非公投入部分相对发达国家非常小；

四是文化产业创新人才缺乏，现行的人才培养机制在文化创新能力、流动、奖励机制上有待改进；

五是文化产业受政策刺激和投资拉动效应影响明显，经济波动比较大。

（2）问题：

第一，文化产业增长的方式粗放低端；第二，文化产品的人文内涵低下；

第三，文化产业的效益实现单一；

第四，行政监管的多头管理，效率低下。

3、打造一个有深度的文化产业

目前，我国已进入产能过剩、经济放缓、结构调整为标志的经济新常态。在此背景下，我们应该利用文化产业独特的产业价值链、快速地成长方式及广泛的渗透力、影响力和辐射力，结合国家在振兴东北老工业基地、创新创业示范城市、辽宁省自贸区等一系列利好的政策环境背景下，创造出具有辽宁特色的文化产业，转变辽宁经济发展方式，优化产业结构，努力使文化产业成为辽宁经济增长的新亮点和支柱产业。

文化产业不同于第一产业和第二产业，可以立竿见影，发展文化产业需要一个区域要么具有深厚的文化资源，要么具有雄厚的经济实力，要么具有巨大的消费群体，相比北京、上海、杭州、南京等文化产业较为发达的地区的特点，就发展文化产业而言，沈阳的综合资源并不逊色，且作为东北地区核心城市，文化底蕴、城市规模、市场需求都具有一定的优势。

根据文化产业的功能定位可分为：产业型、机构型、博物馆型、都市型。因此，立足沈阳、面向辽宁、辐射北方，打造一个以产业为基础，以信息技术、互联网、大数据应用为核心，以抵抗工业经济的衰落和塑造城市新的形象为目的，伴随文化产业领军者——某集团“二次创业”的时机，打造一个有深度的产业和都市综合型文化产业基地——文化创意谷，很有必要。

二、第一部分市场调查与研究

站在双创潮头上的沈阳

2015 年 6 月 1 日，经过竞争性评审，财政部公布了 15 家入选首批“小微企业创新创业基地示范城市”公示名单，沈阳名列其中；2016 年 5 月 13 日，国务院公布首批 28 个双创示范基地，辽宁省沈阳市再次获得殊荣。沈阳及时出台“75 条”、“8 项举措”等政策措施，政策助力，创新引擎，当前，沈阳正处于新一轮振兴发展的关键期，发展、改革、创新三重机遇叠加，为广大创新创业者和各行各业提供前所未有的机遇和舞台。探索，前无可鉴；力度、前所未有。