《文化创意产业园招商策划全案》

“文化创意谷”

文化产业资源的整合者文化企业的首选聚集地

一、前言关于文化产业及其特点概述

1、认识一下文化产业

以来第一个商业广告；1992年，我国第一次使用文化产业一词，并提出大力发展文化产业在内的第三产业，从此我国文化产业进入全面扩 张的阶段。此时，传统文化产业包括广播、电视、报刊、图书等都取 得了长足的发展，为人民的思想意识和国家经济发展做出卓越的贡献。

2、现在：依托国家宏观政策的支持，伴随我国文化产业的发展基础，近年来，我国文化产业增长率都保持着两位数增速的良好势头， 2016 年上半年，全国规模以上文化及相关产业 10 个行业的营业收入均实现增长，文化服务业增速强劲，其中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐服务业、广播电视电影服务业、文化创意和设计服务业等 5 个行业分别实现两位数以上的增长。2015 年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出比上年名义增长 13.2%，但也仅仅为 760.1 元（约 113 美元），而一些发达国家如美国、日本、英国、德国等人均文化消费都在 3000 美元左右。相比之下，我国文化产业人均消费还有巨大的差距。

随着信息时代的发展和智能时代的到来，我国不再是新兴技术的跟随者，VR、AR、大数据、云计算等技术已与各个行业紧密结合，未来我国“互联网+文化产业”、“文化+传统产业”的格局将引领时代的发展。因此，我国文化产业还有巨大的潜在市场。

3、未来：在政策利好，技术更新，需求升级的环境下，文化产业将迎来黄金发展期，中国文化产业进入全球化和信息化时代，呈现出互联互通的诸多新趋势。文化生产跨界化，文化资源的跨时空整合、文化人才的跨领域聚合、文化元素的多样化重组更为便捷和可能；

服务平台信息化，信息技术的全方位渗透和大数据处理能力的全方位应用，为文化产业发展提供了崭新的支撑平台；

科技研发迭代化，全球范围内的文化企业正在不断地迭代更新， 大量整合新的科技创新资源，形成一个可持续化的迭代生态系统；

文化消费体验化，消费者角色发生了转换，即从一个被动的接受者，成为主动感受者、体验者，甚至是参与文化生产的创造者；

文化产品虚拟化，文化产业将通过信息技术手段提供大量具有象征意义的无形产品，如文本、声音、图像和符号等；

文化贸易国际化，我国借助文化贸易推动“文化走出去”的步伐正不断加快，本土的文化、习俗、艺术、风格、文学、观念和思想等将更多参与全球化。

4、文化产业特点和问题

（1）特点：

一是本身文化底蕴丰厚，有很强的兼容性和包容性，对外来文化接受、融合快，市场潜力大，市场前景广阔；

二是政府重视文化产业的发展，并且主导文化产业的发展方向， 推动社会对文化产业的投入，文化产业集中度高，社会参与文化产业的热情高，发展迅猛；

三是文化产业总体起步晚、市场发育程度低、规模小、产值小， 非公投入部分相对发达国家非常小；

四是文化产业创新人才缺乏，现行的人才培养机制在文化创新能力、流动、奖励机制上有待改进；

五是文化产业受政策刺激和投资拉动效应影响明显，经济波动比较大。

（2）问题：

第一，文化产业增长的方式粗放低端； 第二，文化产品的人文内涵低下；

第三，文化产业的效益实现单一；

第四，行政监管的多头管理，效率低下。

3、打造一个有深度的文化产业

目前，我国已进入产能过剩、经济放缓、结构调整为标志的经济新常态。在此背景下，我们应该利用文化产业独特的产业价值链、快速地成长方式及广泛的渗透力、影响力和辐射力，结合国家在振兴东北老工业基地、创新创业示范城市、辽宁省自贸区等一系列利好的政策环境背景下，创造出具有辽宁特色的文化产业，转变辽宁经济发展方式，优化产业结构，努力使文化产业成为辽宁经济增长的新亮点和支柱产业。

文化产业不同于第一产业和第二产业，可以立竿见影，发展文化产业需要一个区域要么具有深厚的文化资源，要么具有雄厚的经济实力，要么具有巨大的消费群体，相比北京、上海、杭州、南京等文化产业较为发达的地区的特点，就发展文化产业而言，沈阳的综合资源并不逊色，且作为东北地区核心城市，文化底蕴、城市规模、市场需求都具有一定的优势。

根据文化产业的功能定位可分为：产业型、机构型、博物馆型、都市型。因此，立足沈阳、面向辽宁、辐射北方，打造一个以产业为基础，以信息技术、互联网、大数据应用为核心，以抵抗工业经济的衰落和塑造城市新的形象为目的，伴随文化产业领军者——某集团“二次创业”的时机，打造一个有深度的产业和都市综合型文化产业基地——文化创意谷，很有必要。

二、第一部分市场调查与研究

站在双创潮头上的沈阳

2015 年 6 月 1 日，经过竞争性评审，财政部公布了 15 家入选首批“小微企业创新创业基地示范城市”公示名单，沈阳名列其中；2016 年 5 月 13 日，国务院公布首批 28 个双创示范基地，辽宁省沈阳市再次获得殊荣。沈阳及时出台“75 条”、“8 项举措”等政策措施，政策助力，创新引擎，当前，沈阳正处于新一轮振兴发展的关键期，发展、改革、创新三重机遇叠加，为广大创新创业者和各行各业提供前所未有的机遇和舞台。探索，前无可鉴；力度、前所未有。

一、区域行业发展情况

1、区域发展情况

沈阳市各个区根据区域产业特点，建设各具特色的创新创业体系。

和平区：作为沈阳创建国家中心城市的先导区，国务院首批认定的“国家级高新技术产业开发区”的优势，利用东北大学、三好街等智力、人才和环境资源，政府主导，大力发展科技创新产业，目前， 区内建设有 7 家众创空间。

国家高新区：利用国家级高新区、国家级双创示范基地、全国首批智慧城市建设试点地区、国家电子商务示范基地等有利条件，着力打造东北亚科技创新创业中心。目前，拥有众创空间 13 家。

铁西区：国家级经济技术开发区，国家级生产性服务业示范区， 以“一园一城一谷”（中德装备园、中法生态城、铁西金谷）开发建设为主线，全力打造最佳投资环境、最有国际竞争力和最好生态环境的先进装备制造业基地，目前，区域拥有 7 家众创空间。

其他，如大东区、沈北新区、皇姑区等在信息技术、无人机、3D 打印、创意设计、金融等方面建立各自特色的创新创业体系。